Beiersdorf está preparando el terreno para un crecimiento futuro sobre la base del aniversario número 100 de su marca NIVEA. Con una estrategia de negocio dirigida hacia el “enfoque de cuidado de la piel más cercano al mercado”, la compañía se concentra en su núcleo y su más sobresaliente competencia, el cuidado de la piel, ubicando a la marca NIVEA en el eje central de ésta. Un amplio despliegue en términos de activaciones, que se implementarán a partir del mes de mayo, apoyarán esta gran campaña.
“El cuidado de la piel es el segmento de mayor crecimiento del mercado cosmético global. Por ello, para el 2015, el 45 por ciento de su crecimiento total se espera se genere a partir de él. Con NIVEA, como la marca de cuidado de la piel más grande a nivel global, aprovecharemos este fuerte crecimiento”, sostiene Markus Pinger, miembro de la Junta, responsable de las marcas.
NIVEA celebra sus 100 años
NIVEA Creme ha sido vendida en el mundo en su inconfundible y clásica lata azul y blanca por 100 años. Hoy NIVEA Creme es el centro de una extensa familia de productos presentes en más de 200 países que incluyen una línea completa de cuidado de la piel y el cuerpo. La marca representó en el 2010 para Beiersdorf alrededor de cuatro billones de euros en ventas netas. Desde su inicio en 1911, NIVEA es sinónimo de confianza y cuidado para la piel, para sus fieles consumidores, lo que ha hecho que se posicione como una de las marcas más valoradas en el mundo. Este sobresaliente punto de partida sienta excelentes fundamentos que hacen que NIVEA se centre en el desarrollo y tenga un crecimiento sostenible.
Nueva campaña de NIVEA: 100 años de cuidado de la piel para la vida
A pesar de la crisis económica los valores fundamentales de confianza, soporte, familia y calidad, son los motivos por los que los consumidores se deciden por NIVEA. Estos valores han sido atribuidos por generaciones de usuarios a la marca. Con un lema contundente ¨Nivea 100 años de pasión por la piel, para la vida, es la marca más grande a nivel global en el cuidado de la piel. Precisamente, su campaña mundial que se lanza en mayo, se centrará en el cuidado de la piel y los valores fundamentales de la marca. Esto ayudará a poner a NIVEA en la posición ideal para un crecimiento sostenible y rentable basado en la esencia de la compañía.
NIVEA da inicio al tour de asesoramiento de la piel en las cadenas más grandes en el mundo
Aproximadamente dos tercios de todas las decisiones de compra se hacen estando frente a las góndolas en el retail. Es por esta razón, que en el 2011 Beiersdorf da inicio al tour global de asesoramiento, más grande de la historia, en las principales cadenas de almacenes, centrado en la celebración de 100 años de pasión por la piel. Con más de 75.000 puestos promocionales espera como resultado un contacto directo con alrededor de 13 millones de consumidores y 1.7 millones de consultas de asesoría que incluye un análisis individual de la piel.
Ganándose una nueva generación de fans de NIVEA: Movilización de una amplia campaña digital en cooperación con el ícono musical Rihanna
Para llegar a nuevos grupos objetivos, NIVEA pondrá en marcha su mayor campaña de movilización digital en redes sociales nunca antes vista anteriormente en la marca; con la que espera generar más de mil millones de visita cada semana.
La participación de la súper estrella internacional Rihanna hará una importante contribución a este esfuerzo. En el año de celebración de su centenario NIVEA incorporará la música de Rihanna en la campaña. Casi ninguna estrella en el mundo cuenta con la cantidad de seguidores en Facebook como Rihanna. Junto con la artista NIVEA estará en capacidad de cautivar las nuevas generaciones de jóvenes consumidores. Más de 120 millones de comentarios en redes sociales harán posible alcanzar este objetivo.
Una fuerte campaña de comunicación masiva en el 2011: Más de un billón de euros del presupuesto de Marketing y una importante inversión adicional se hará en la marca
Con este paquete global de activaciones, NIVEA busca acercarse a sus consumidores a través de todos los posibles canales de comunicación y entablar un diálogo más directo con ellos, y a su vez cautivar y fascinar al nuevo y especial mercado de los jóvenes. “Con una inversión significativa, del presupuesto destinado para marketing de la marca, fortaleceremos con actividades durante el año a la marca durante su aniversario número 100. Así lograremos alcanzar y expandir la primera posición en el cuidado de la piel”, afirma Pinger.
10 centavos de euros se donarán a “Plan Internacional”, por la venta de cada una de las latas de edición especial de NIVEA Creme
Otro foco, en el cumpleaños número 100 de NIVEA, es el apoyo a un proyecto especial para la niñez con desventajas sociales, llevado a cabo por la marca a nivel mundial en asociación con la organización Plan Internacional.
10 centavos de euros de los ingresos de cada una de la latas de edición especial "We care and Connect" vendidas en todo el mundo serán donados a un proyecto de educación de Plan Internacional llevado a cabo en Guatemala. Se prevé que cinco millones de la edición especial de estas latas serán vendidas, lo que recaudará alrededor de medio millón de euros para la causa.
“Con la nueva estrategia, las actividades planeadas y la nueva plataforma de comunicación de NIVEA, se demuestra que incluso 100 años después de su nacimiento, la marca se conserva joven, moderna y con un gran alcance de innovación en el mercado, pero lo más importante de todo es que sigue siendo sinónimo del “cuidado de la piel para la vida” de un cuidado que perdura por siempre”, sostiene Markus Pingar.
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